Задача

Компания «Здесь ремонт» оказывает услуги по ремонту квартир в Туле. Основная цель проекта — запустить эффективную рекламную кампанию в Яндекс.Директ и получить стабильный поток целевых заявок по прогнозируемой стоимости.

До обращения к нам реклама не давала понятного результата: часть бюджета уходила в нецелевые клики, не было чёткой структуры кампаний и системы работы с конверсиями. Нужно было выстроить полноценную воронку от поиска до заявки и зафиксировать целевую стоимость лида.

Реализация

Анализ ниши и семантики

На первом этапе мы:

• изучили спрос на ремонт квартир в Туле и конкурентную среду;
• собрали семантическое ядро по видам ремонта (косметический, капитальный, под ключ и др.);
• разделили запросы на горячие и тёплые, проработали минус-слова, чтобы отсечь нецелевой трафик.

Построение структуры и запуск кампании

На основе семантики была разработана структура поисковой кампании:

• создали отдельные группы объявлений под ключевые направления (тип ремонта, формат работ, срочные заявки и т.п.);
• под каждую группу подготовили релевантные объявления с УТП, акцентом на локальность (Тула) и выгодные офферы;
• настроили передачу конверсий из форм и звонков в аналитику, чтобы видеть реальную стоимость заявки.

Тесты и оптимизация

После запуска мы сфокусировались на тестах и доработке кампании:

• тестировали разные варианты объявлений, посадочных страниц и расширений;
• отключали неэффективные запросы и перераспределяли бюджет в пользу конверсионных групп;
• настроили корректировки ставок по устройствам, времени суток и полу/возрасту, чтобы усилить самые результативные сегменты.

Техническая платформа

Проект реализован на базе рекламного кабинета Яндекс.Директ с использованием Яндекс.Метрики и CRM-контроля заявок.

Такой подход позволил:

• прозрачно отслеживать путь клиента от клика до обращения;
• быстро реагировать на изменения в стоимости клика и конверсии;
• масштабировать успешные связки запросов и объявлений.

Результат

В результате серии тестов, проработки структуры и семантики поисковой кампании нам удалось выйти на стабильную стоимость заявки около 600 ₽ на ремонт квартир в Туле.

Компания «Здесь ремонт» получила:

• предсказуемый поток обращений с поиска;
• понимание, какие связки «запрос → объявление → страница» дают лучший результат;
• основание для дальнейшего масштабирования рекламы без потери эффективности.

Если вашему бизнесу также нужны прогнозируемые заявки из Яндекс.Директ, мы поможем выстроить кампании и довести стоимость лида до целевых показателей.